梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）是世界知名的德國(guó)汽車品牌，被認(rèn)為是世界上最成功的高檔汽車品牌之一。創(chuàng)立于1900年，總部設(shè)在斯圖加特，創(chuàng)建人為卡爾·本茨（Karl Benz）和戈特利布·戴姆勒（Gottlieb Daimler）。目前，梅賽德斯-奔馳為戴姆勒（Daimler AG）旗下的一個(gè)部門。
梅賽德斯-奔馳以高質(zhì)量、高性能的汽車產(chǎn)品聞名于世。其完美的技術(shù)水平、過(guò)硬的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、推陳出新的創(chuàng)新能力、以及一系列經(jīng)典轎跑車款式令人稱道。在國(guó)際上，該品牌通常被簡(jiǎn)稱為梅賽德斯（Mercedes），而中國(guó)內(nèi)地稱其為“奔馳”，臺(tái)灣譯為“賓士”，香港譯為“平治”。
戴姆勒公司的品牌承諾：The best or nothing
1、戴姆勒公司品牌承諾的釋義
英文直譯的解釋：要么是最好的，要么什么也不是。
官方的解釋：“惟有最好”
為什么是“惟有”，而不是“唯有”。
惟有（百度百科中解釋）：[only] 只有
漢孔融《論盛孝章書》：“海內(nèi)知識(shí)，零落殆盡，惟有 會(huì)稽 盛孝章 尚存。” 宋 蘇軾 《和鮮于子駿鄆州新堂月夜》詩(shī)之一：“惟有當(dāng)時(shí)月，依然照杯酒。”《二十年目睹之怪現(xiàn)狀》第四七回：“那 劉省帥 向來(lái)最恨的是吃鴉片煙，這是那一班中興名將公共的脾氣，惟有他恨的最利害。”
唯（百度百科中解釋）只有，只是 【only;alone】，同“惟”。
2、品牌承諾的故事
The best or nothing以“惟有最好”為品牌基因或新口號(hào)的梅賽德斯-奔馳正在中國(guó)通過(guò)品牌復(fù)位戰(zhàn)略，不斷以“夢(mèng)想之車”驅(qū)動(dòng)各階層消費(fèi)者。
“The best or nothing”是梅賽德斯-奔馳奠基人之一戈特利普 戴姆勒提出的品牌理念，而另一位奠基人、汽車的發(fā)明者卡爾 奔馳也有過(guò)類似的表述。兩個(gè)創(chuàng)始人多年之前為奔馳定下的品牌基調(diào)今天被重新強(qiáng)調(diào)，顯示出奔馳汽車在當(dāng)今豪華汽車新一輪競(jìng)爭(zhēng)中希望能夠維持王者地位的強(qiáng)烈自信。
“The best or nothing”，這種品牌基因里追求最好的精神是驅(qū)動(dòng)奔馳汽車奔向目標(biāo)源源不斷的勇氣，奔馳中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁毛京波說(shuō)，它是梅賽德斯-奔馳對(duì)用戶的千金一諾，也是我們每一位員工對(duì)自身的至高要求。實(shí)際上，它同奔馳中國(guó)從客戶層面出發(fā)解讀奔馳品牌時(shí)所用的詞語(yǔ)——“夢(mèng)想之車”一脈相承。
從2007年開始，奔馳中國(guó)啟動(dòng)了“品牌復(fù)位”戰(zhàn)略，為中國(guó)消費(fèi)者還原一個(gè)更加全面立體、更加年輕時(shí)尚的梅賽德斯-奔馳，打破“大奔”的單一片面印象。產(chǎn)品多元化和品牌年輕化是品牌復(fù)位的核心內(nèi)容。
注：戴姆勒公司終于認(rèn)識(shí)到其品牌真正的生命力的根源，只有挖掘和找到其品牌創(chuàng)始人當(dāng)時(shí)創(chuàng)立公司時(shí)的愿望，才算是這只品牌真正有了根基，才能使品牌綠樹常青。
沒(méi)錯(cuò)，優(yōu)秀的企業(yè)形象是每個(gè)企業(yè)必須努力打造和維持的。奔馳車展宣傳片，未知的恐懼，奠定決勝的孤注一擲，讓大眾對(duì)奔馳汽車有了更多的了解，那怎么通過(guò)有效的傳播途徑將企業(yè)的實(shí)力展現(xiàn)給大眾，并在同行業(yè)中脫穎而出呢？經(jīng)過(guò)企業(yè)多年的不斷探索與成功案例的模范作用，總結(jié)出制作一部可以反映企業(yè)綜合情況的企業(yè)宣傳片，是目前國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行自我宣傳的最常見、最直接、最有效、最經(jīng)濟(jì)的方法之一。對(duì)于企業(yè)宣傳片，易企宣的制作水準(zhǔn)還是相當(dāng)高的，值得我們學(xué)習(xí)。