對于雀巢咖啡來講，比新代言人黃軒更暖的還有新產(chǎn)品雀巢咖啡臻享白咖啡，雀巢咖啡館藏系列之下的這款新的花式咖啡具有圓潤幼滑的口感，味道更加醇厚柔和。針對這款產(chǎn)品，雀巢咖啡將眼光放到了追求生活品質(zhì)的青年白領(lǐng)群體。在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，貼著“追求生活方式”“沖動(dòng)消費(fèi)”“感性至上”標(biāo)簽的80、90后雖然是快銷品的主要購買力，但要在眾多品牌產(chǎn)品中脫穎而出抓住年輕人的眼球，也并非易事。
如果時(shí)間可以倒轉(zhuǎn)，你會為愛做些什么？雀巢咖啡臻享白咖啡攜手黃軒打造《邂逅不可思議之戀》微電影。
提起雀巢，第一時(shí)間想到的除了“全球最大的食品制造商”、“健康營養(yǎng)專家”“速溶咖啡市場巨頭”，消費(fèi)者對于它也許還有著傳統(tǒng)，保守的印象。作為一個(gè)擁有著150年歷史的公司，一方面憑借著全球成熟完善的運(yùn)轉(zhuǎn)體制，像一個(gè)巨大的齒輪轉(zhuǎn)動(dòng)著，一方面在盡心盡力的改變和創(chuàng)新，這樣的創(chuàng)新在雀巢的產(chǎn)品上體現(xiàn)得非常明顯，而從這一次臻享白咖啡營銷戰(zhàn)役中，我們不難發(fā)現(xiàn)，雀巢咖啡已經(jīng)開始發(fā)力營銷創(chuàng)新，正努力建立和消費(fèi)者更有效更有趣的溝通方式。
雀巢咖啡臻享白咖啡是雀巢咖啡館藏系列之下的一款新產(chǎn)品，為了提升這款產(chǎn)品的知名度和好感度，雀巢咖啡用顛覆傳統(tǒng)的營銷方式幫助白咖啡突破重圍。
為了塑造并強(qiáng)化浪漫優(yōu)雅的品牌形象，提升消費(fèi)者對于新產(chǎn)品的興趣進(jìn)而吸引更多的嘗試，雀巢咖啡從多處入手——娛樂營銷，甄選代言人，浪漫愛情微電影，插畫師合作定制禮品等等，這些看似非常不雀巢的做法，正顯示著這個(gè)老牌巨頭要強(qiáng)勢占領(lǐng)年輕市場，占領(lǐng)數(shù)字營銷陣地的決心和態(tài)度。通過這次營銷戰(zhàn)役，雀巢咖啡不僅洞察到目標(biāo)消費(fèi)者真正喜歡的，更重要的是，根據(jù)受眾的喜好，為他們建立了一個(gè)數(shù)字的，有趣的，可以互動(dòng)和分享的平臺。針對目標(biāo)受眾的特點(diǎn)——不管是追星族，還是花癡，不管是二次元?jiǎng)游镞€是瑪麗蘇，大家都能在這個(gè)平臺上盡情撒歡，各取所需。
在消費(fèi)者注意力的競爭中，在快速消費(fèi)品行業(yè)，好吃好喝好質(zhì)量的賣點(diǎn)八百年前就已經(jīng)對消費(fèi)者不起作用了，令人信任的品牌加上優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品并不足夠，消費(fèi)者消費(fèi)的不僅僅是產(chǎn)品的品質(zhì)，更是產(chǎn)品的氣質(zhì)。
在咖啡品類中，雀巢占有著絕對領(lǐng)先的市場份額，穩(wěn)住銷量保持增長對于雀巢咖啡來說卻是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。從產(chǎn)品層面來看，消費(fèi)者對于咖啡的需求早已不再是簡單的提神醒腦，對于無法習(xí)慣咖啡苦澀的那群消費(fèi)者，一杯層次豐富味道柔和的白咖啡就成為了更好的選擇，面對消費(fèi)者的需求，雀巢咖啡館藏系列推出了臻享白咖啡產(chǎn)品。而從營銷層面來看，新產(chǎn)品的上市，品牌的首要營銷任務(wù)是盡可能多吸引消費(fèi)者對于新產(chǎn)品的興趣。通過一次創(chuàng)新性的營銷來培養(yǎng)新產(chǎn)品的氣質(zhì)，雀巢咖啡的這一步走得非常巧妙。
從國民暖男到奇幻愛情微電影，從感情色彩插畫師到夢幻定制禮品，圍繞著“甜蜜”“浪漫”“溫暖”“時(shí)空倒轉(zhuǎn)”的關(guān)鍵元素，在這一次營銷戰(zhàn)役中，雀巢臻享白咖啡仿佛是一個(gè)浪漫甜美的鄰家小女孩兒，給人溫暖浪漫和無比舒服的感覺，也許還能喚醒你內(nèi)心深處對初戀的回憶。
雀巢咖啡劇情廣告片，去相愛，是一件更不可思議的事情，去體驗(yàn)其中的美好。在這個(gè)信息化的社會之中，新媒體應(yīng)用日益廣泛，宣傳片的制作技術(shù)逐漸走向成熟，這也促使他成為了當(dāng)代最為受到歡迎的營銷方式之一。北京易企宣科技有限公司專注于影視宣傳片一體化高端定制服務(wù)，致力為加拿大威士忌塑造獨(dú)特品牌形象，升華企業(yè)文化內(nèi)涵和產(chǎn)品價(jià)值，讓視頻營銷和互聯(lián)網(wǎng)高度契合，讓營銷潛力發(fā)揮最大化。業(yè)務(wù)涵蓋產(chǎn)品宣傳片、企業(yè)宣傳片、形象宣傳片、品牌宣傳片、產(chǎn)品廣告片、企業(yè)營銷片等。