中國有8億人看動漫，5.7億游戲玩家，這些二次元人口的思維模式與審美選擇正在逐漸促成他們獨(dú)特的消費(fèi)模式、生活方式和社交模式。面對如此令人眼紅的巨大消費(fèi)力量，“跨次元”營銷已成為廣告營銷領(lǐng)域的一個火熱課題。它與傳統(tǒng)的跨界營銷有相通之處，但不求甚解造成冷場、尷尬、非主流效果的次元碰壁者也不在少數(shù)。在2017年年底，必勝客聯(lián)手頂級國漫IP《非人哉》進(jìn)行了一場線上線下聯(lián)動，布局立體化內(nèi)容矩陣的跨次元合作，打造了一個寶貴的精致跨次元案例。

二次元，來自于日語的“二次元（にじげん）”，原指動漫小說游戲中創(chuàng)造的虛擬幻想世界，與代表現(xiàn)實(shí)世界的“三次元”相對。隨著中國動漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，原本作為ACGN亞文化圈專門用語的“二次元”也被誤用在了各種場合，尤其在中國資本方奮力炒熱ACGN產(chǎn)業(yè)的大背景下，“個性”、“潮流”、“年輕”等詞匯都能與二次元攀上親。這種表意與實(shí)際內(nèi)涵的不對等，是諸多跨次元營銷水土不服的一大主因，根據(jù)文化內(nèi)容選擇契合度高的IP是跨次元合作成功的基礎(chǔ)。
《非人哉》自2015年在新浪微博連載以來擁有200w+微博粉絲，全網(wǎng)閱讀超過20億，新浪二次元指數(shù)長期居于前三，大小獎項不斷，毫無疑問是國內(nèi)隸屬第一梯隊的優(yōu)質(zhì)IP。
必勝客作為世界知名企業(yè)，雖然是傳統(tǒng)餐飲品牌，但一直在不斷塑造品牌的年輕化，推動消費(fèi)升級。尤其在營銷的social形式上不斷突破自己，引領(lǐng)餐飲時尚。兩者可謂門當(dāng)戶對，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

此次合作，必勝客還配套推出了多款非人哉主題周邊，引得眾多粉絲爭相到店打卡。點(diǎn)餐送玩具不稀奇，特別的是，本次店內(nèi)周邊是采用盲盒抽取的形式放送的。盲盒是日本潮流玩具常用的販?zhǔn)鄯绞剑唇y(tǒng)一包裝下有不同款式，只有打開盒子才知道自己抽中了哪一款。這種頗具二次元屬性的消費(fèi)方式吸引了無數(shù)三次元顧客到店復(fù)購。
此次必勝客還推出了兩款I(lǐng)P收藏款消費(fèi)卡，與整套盲盒周邊綁定銷售，這種三次元最常用的促銷手段，讓飽受氪金之苦的二次元消費(fèi)者們大呼實(shí)惠，周邊更是提前售罄。二次元人群是由愛好劃分在一起的，難免保留著“用愛發(fā)電”的意識，在二次元內(nèi)容的消費(fèi)上是被動的，而跨次元合作轉(zhuǎn)移了消費(fèi)重心，得以化被動為主動。

北京易企宣宣傳片中心專注于影視宣傳片一體化高端定制服務(wù)，致力為全國各行業(yè)客戶塑造獨(dú)特品牌形象，業(yè)務(wù)涵蓋產(chǎn)品宣傳片、企業(yè)宣傳片、形象宣傳片、品牌宣傳片、產(chǎn)品廣告片、企業(yè)營銷片等。我們擁有一流高端影視設(shè)備，匯集行業(yè)資深優(yōu)秀策劃和制作團(tuán)隊，用專業(yè)的眼光、豐富的經(jīng)驗與超群的智慧為用戶打造每一部經(jīng)典的宣傳片。