廣告語在某種意義上，與文學(xué)作品、影視作品、繪畫作品有著相通的作用，一句深入人心的廣告詞，能引發(fā)人們的共鳴，帶動人們的心理感受，從而完成一段感官體驗。但是對于企業(yè)宣傳片或者產(chǎn)品廣告片來說，宣傳方式就很大程度上決定了它們的傳播效果，因此廣告語在宣傳片的作用，則顯得十分重要。

易宣廣告語：串起廣告的珍珠

美國廣告大師馬克斯·薩克姆說："廣告文稿要簡潔，要盡可能使你的句子縮短，千萬不要用長句或復(fù)雜的句子."而"言簡意顯"正是要求廣告用語簡潔精煉地表達出明晰的廣告訴求點.在這種要求中，"簡"和"真"就是衡量廣告語的標準了.所謂"簡"就是簡潔明快;"真"即真實真誠。彈指間，心無間，就是一個很好的范例。短短六個字，就起到了表情達意的廣告效果，“彈指”與“心”的連接，也是“時間”和“真情”的對應(yīng)，兩句話的組成，展示了廣告的人文情懷。

易宣廣告語：串起廣告的珍珠

但是，易企宣傳認為，廣告應(yīng)該有“故事賣點”，就是豐富廣告的內(nèi)容，讓廣告不僅僅是廣告，而是一種廣告文化，富有欣賞性和審美性。廣告不是文學(xué)作品，有曲折的故事情節(jié)吸引人.廣告是一種強迫性的信息傳播，人們通常是在無意識的情況下接受廣告信息的，如果語言冗長含混，就很難抓住人們的注意力，也就失去了它原有的宣傳效應(yīng).因此，廣告語必須用簡潔，凝練，明快的語言來傳遞豐富的信息.真實是廣告的生命，廣告必須準確真實地向公眾傳遞信息，來不得半點虛假或浮夸;以誠取勝是成功之本，聰明的廣告主都懂得在真實，真誠上下功夫.而這三例都做到了這幾點，故而非常成功。

易宣廣告語：串起廣告的珍珠

廣告雖然短小，但是涵蓋的東西卻很多，產(chǎn)品的特點和企業(yè)的理念，都要在廣告中體現(xiàn)。因此，廣告的寫作，要盡量滿足短、精、美的要求。1、力求簡短：去掉所有不必要的修飾、沒有意義的虛詞和襯字。2、單純明確：不要在一條廣告語中寫進兩層意思，語句不要晦澀難懂。3、使用流暢的語言：使用訴求對象熟悉的詞匯和表達方式，使句子流暢，語義明確。避免生詞、新詞、錯字、語病、易產(chǎn)生歧義的字詞等。4、避免空洞的套話：要包含明確的信息，不要使用空洞乏味的套話。5、避免虛假的大話：“第一”、“最好”之類自我吹噓和“美好未來”等不切實際的承諾不會留下好印象。6、時間與地域的適應(yīng)性：廣告語要長期使用于廣泛的市場，應(yīng)避免時間和地域色彩。7、媒介的適應(yīng)性：要適合在多種媒介的廣告中使用。8、追求個性：廣告語的內(nèi)容、句式、語氣、用詞等方面應(yīng)盡量追求個性，以能夠在眾多廣告語中脫穎而出。