廣告，最重要的就是要有創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意的廣告，就是穿鑿附會(huì)，沒有生命。很多產(chǎn)品廣告片，落于俗套的重要原因，就是缺少獨(dú)特的思想和靈魂。而很多形象宣傳片，能留下深刻印象就是，則是因?yàn)橛袇^(qū)別于別的廣告的獨(dú)特之處。創(chuàng)意無限，廣告飛升。

廣告創(chuàng)意的海洋，易企宣有舟可渡

那么，到底怎么樣的廣告才叫有創(chuàng)意呢?易企宣也拍攝過很多廣告片，對(duì)于創(chuàng)意廣告的定義，又該從哪些方面介入呢。到底什么才是創(chuàng)意，事實(shí)上并沒有一個(gè)統(tǒng)一的答案，但我們可以認(rèn)為創(chuàng)意廣告應(yīng)該具備三個(gè)特征，即關(guān)聯(lián)性、適合性和新奇性。這也被稱為廣告創(chuàng)意的CAN要素。關(guān)聯(lián)性：一個(gè)廣告反映了對(duì)于目標(biāo)受眾行為的分析與理解，在情感上反映目標(biāo)受眾的需求和欲望。所以一個(gè)廣告必須建立與消費(fèi)者之間的特定聯(lián)系。前面說到，廣告創(chuàng)意策略的主旨和來源絕大多數(shù)取決于目標(biāo)受眾，所以關(guān)聯(lián)性是十分重要的。在舊的創(chuàng)意時(shí)代，存在著“為創(chuàng)意而創(chuàng)意”的形式，創(chuàng)意明顯的高于了產(chǎn)品、消費(fèi)者甚至品牌本身，不僅達(dá)不到預(yù)期的效果反而會(huì)造成消費(fèi)者認(rèn)為的創(chuàng)意過度的現(xiàn)象。

廣告創(chuàng)意的海洋，易企宣有舟可渡

整合產(chǎn)品信息的基礎(chǔ)上，完成創(chuàng)意的表達(dá)，是一個(gè)優(yōu)質(zhì)廣告所具備的基本技能。一個(gè)廣告必須為一個(gè)營(yíng)銷問題提供一個(gè)有用的解決方案。相比于其他品牌，一個(gè)廣告必須提供與被宣傳品牌直接相關(guān)的信息，所有的信息要素必須起到一致的作用來傳遞一個(gè)單一明確的信息。同時(shí)，廣告的合適性也取決于廣告信息是否傳遞品牌的定位策略并反映其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。同時(shí)，廣告創(chuàng)意在整合營(yíng)銷傳播的背景下必須把品牌及產(chǎn)品資源與大時(shí)代的時(shí)機(jī)、地域、趨勢(shì)等大資源進(jìn)行有效的整合，有效利用信息資源。

廣告創(chuàng)意的海洋，易企宣有舟可渡

要想脫穎而出，就要足夠特別。好的廣告，應(yīng)該讓人眼前一亮，應(yīng)該抓住人的眼球，帶來直觀的視覺感受。一個(gè)廣告應(yīng)該獨(dú)特、新穎和出乎意料。原創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具備能使觀看者突破心理感知范圍的最大效果。“與眾不同的新奇感引人注目，且其鮮明的魅力會(huì)引發(fā)人們強(qiáng)烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象，長(zhǎng)久的被記憶”。但獨(dú)創(chuàng)性不是標(biāo)準(zhǔn)，廣告創(chuàng)意能否達(dá)成目標(biāo)還決定于其傳播信息的效率。所以只有相關(guān)的、適合的、可理解的廣告，才能被認(rèn)為是有創(chuàng)意的。直接表現(xiàn)是廣告表現(xiàn)中最基本、最常見的一種形式。直接將商品最優(yōu)秀的特性作為傳達(dá)的內(nèi)容，從正面向消費(fèi)者展示，把產(chǎn)品的精美部分引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者直接面對(duì)宣傳的產(chǎn)品，便于產(chǎn)生親切感和信任感;也便于消費(fèi)者在很短的時(shí)間內(nèi)把握住商品的性能實(shí)質(zhì)，留下深刻的印象，從而喚起購買欲望。